A Secretaria de Turismo do Distrito Federal (Setur-DF) abriu licitação para contratar uma empresa especializada em marketing promocional (Live Marketing), com o objetivo de reforçar as ações de divulgação de Brasília e do DF no Brasil e no exterior. A medida busca ampliar o alcance das políticas públicas e impulsionar a imagem do destino no mercado nacional e internacional
O processo será realizado por meio da Concorrência Presencial nº 90000/2025 – UASG 457319, do tipo Melhor Técnica, seguindo as diretrizes da Lei nº 14.133/2021 e, de forma complementar, da Lei nº 12.232/2010, além das Instruções Normativas da Secretaria de Comunicação da Presidência da República (SECOM/PR).
Segundo a Setur-DF, a empresa vencedora ficará responsável pela criação e execução de estratégias de comunicação e promoção que fortaleçam as marcas institucionais, disseminem valores do turismo local e estimulem a experimentação e a comercialização de produtos e serviços turísticos do Distrito Federal.
A primeira sessão pública para recebimento das propostas ocorrerá no dia 15 de dezembro de 2025, às 9h, no Centro de Convenções Ulysses Guimarães (Lote 5, Ala Sul, 1º andar, Eixo Monumental).
O edital completo está disponível para consulta e download no site da Secretaria de Turismo do DF (www.turismo.df.gov.br) e no Portal de Compras do Governo Federal (www.gov.br/compras). Empresas interessadas devem acompanhar o Diário Oficial do Distrito Federal (DODF) para possíveis atualizações e comunicados.
O secretário de Turismo do DF, Cristiano Araújo, destacou a importância do investimento:
"O marketing promocional é essencial para conectar o público às experiências únicas que o Distrito Federal oferece. Com essa contratação, vamos ampliar nossa presença em grandes eventos e feiras do setor, reforçando Brasília como um destino diverso, moderno e acolhedor."
Para o especialista em turismo Márcio Villar, professor e pesquisador de gestão turística, a iniciativa é fundamental para reposicionar Brasília no cenário nacional:
"Brasília tem potencial para se consolidar entre os maiores destinos turísticos do país, especialmente nos segmentos de negócios, arquitetura e eventos. Investimentos em marketing estratégico ajudam a transformar esse potencial em resultados concretos, gerando mais visitantes e movimentando a economia local."
Empresários do trade turístico também veem a medida com otimismo. Para Luciana Ferreira, empresária do setor e proprietária de uma operadora de turismo receptivo na capital, a contratação representa um avanço há muito esperado:
"O mercado de turismo de Brasília sempre pediu ações mais robustas de promoção. Quando o poder público investe em comunicação qualificada, toda a cadeia produtiva é beneficiada — hotéis, restaurantes, agências, guias e transportadores. Esse edital chega em ótima hora."
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